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¿A quién representa la marca España?

Gastronomía, cultura, deporte, arte, fiestas y tradiciones. Pero también, y sobre todo, economía, infraestructuras, turismo, internacionalización y multinacionales. Ésos son los elementos fundacionales de la marca España, el proyecto estrella de la política exterior del gobierno español, en el cual tienen cabida la selección de fútbol, el flamenco, el turismo de sol y playa, las tapas y, al mismo tiempo, la competitividad, la innovación, los emprendedores, la inversión extranjera directa y las empresas transnacionales. Y estas últimas son, precisamente, las protagonistas de un relato que trata de mezclar toda la parafernalia del “orgullo de ser español” con una doctrina económica basada en el crecimiento y la expansión de las grandes corporaciones como ejes centrales para “salir de la crisis”.